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項(xiàng)目背景：
委托方為國(guó)內(nèi)最大的汽車涂料供應(yīng)商，由于汽車涂料目前依然被外資市場(chǎng)壟斷，為擴(kuò)大自身市場(chǎng)占有率，客戶希望通過本次調(diào)研了解下游用戶的需求特征、關(guān)鍵公關(guān)對(duì)象及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品、價(jià)格、成本、銷售、未來戰(zhàn)略等相關(guān)內(nèi)容。
客戶需求：
對(duì)兩家外資競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)及一家國(guó)內(nèi)的大型乘用車用戶進(jìn)行調(diào)研分析，對(duì)比分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)及了解下游用戶的需求特征。
服務(wù)內(nèi)容：
用戶部分：企業(yè)內(nèi)部組織架構(gòu)、采購流程、關(guān)鍵部門、采購量、采購關(guān)注因素、供應(yīng)商篩選時(shí)間等；
競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)部分：產(chǎn)品分析、組織架構(gòu)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、績(jī)效考核、成本、未來戰(zhàn)略等內(nèi)容。
研究成果：
為委托方找到直接可公關(guān)的部門及對(duì)象，快速進(jìn)入客戶的供應(yīng)商體系提供了前提；并且在汽車涂料上深入對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)自身的不足，為后期改善產(chǎn)品及銷售產(chǎn)品提供了相關(guān)依據(jù)。
